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O Mecenato Cultural Como Instrumento de Comunicação - O caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest

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O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.
Autor(es):
Carmen Zita Batalha Garcia Monereo
Dimensões:
23,0cm x 16,0cm x 2,5cm
Páginas:
544
Acabamento:
Brochura
ISBN:
9789894008002
Código:
0000031094
Código de barras:
9789894008002
Edição:
1ª Edição
Data de Lançamento:
01/12/2022
Coleção:
Fora de Coleção
Peso:
700
  • Informações do produto Seta - Abrir
    O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.
  • Especificações Seta - Abrir
    Autor(es):
    Carmen Zita Batalha Garcia Monereo
    Dimensões:
    23,0cm x 16,0cm x 2,5cm
    Páginas:
    544
    Acabamento:
    Brochura
    ISBN:
    9789894008002
    Código:
    0000031094
    Código de barras:
    9789894008002
    Edição:
    1ª Edição
    Data de Lançamento:
    01/12/2022
    Coleção:
    Fora de Coleção
    Peso:
    700