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O Mecenato Cultural Como Instrumento de Comunicação - O caso Caixa Geral de Depósitos e a Culturgest
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O mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.
- Autor(es):
- Carmen Zita Batalha Garcia Monereo
- Dimensões:
- 23,0cm x 16,0cm x 2,5cm
- Páginas:
- 544
- Acabamento:
- Brochura
- ISBN:
- 9789894008002
- Código:
- 0000031094
- Código de barras:
- 9789894008002
- Edição:
- 1ª Edição
- Data de Lançamento:
- 01/12/2022
- Coleção:
- Fora de Coleção
- Peso:
- 700
-
Informações do produtoO mecenato à cultura é um dos diversos instrumentos que as empresas têm à sua disposição para comunicar de forma endógena e exógena, por meio do apoio a iniciativas culturais. Das diversas componentes da comunicação integrada das empresas, na literatura científica designada por mix de comunicação, o mecenato é, certamente, uma das mais importantes e em simultâneo uma das menos estudadas. Esta investigação explora a evolução do conceito de mecenato ao longo do tempo e a relação ambígua que sempre estabeleceu entre interesse e altruísmo, poder e generosidade. É analisado o caso da CGD e da Culturgest enquanto facilitadora do mecenato cultural do banco público português.
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Especificações
- Autor(es):
- Carmen Zita Batalha Garcia Monereo
- Dimensões:
- 23,0cm x 16,0cm x 2,5cm
- Páginas:
- 544
- Acabamento:
- Brochura
- ISBN:
- 9789894008002
- Código:
- 0000031094
- Código de barras:
- 9789894008002
- Edição:
- 1ª Edição
- Data de Lançamento:
- 01/12/2022
- Coleção:
- Fora de Coleção
- Peso:
- 700